콘텐츠·소비·라이프까지… 옴니보어의 일상 속 침투 분석
서론: 쇼핑백을 넘어 식탁과 거실까지, 옴니보어 라이프의 확산
2025년 5월 13일, 대한민국 부산의 카페에서 노트북을 켜고 주변을 둘러보면 흥미로운 모습들이 눈에 띕니다. 누군가는 유튜브 숏폼 영상을 보다가 다른 한쪽에서는 전문적인 내용의 온라인 강의를 듣고, 또 다른 누군가는 인스타그램에서 본 맛집 정보를 지도 앱으로 확인하며 동시에 중고거래 앱에서 물건을 검색합니다. 이는 더 이상 특별한 모습이 아닌, 우리 시대의 보편적인 일상 풍경입니다. 바로 '옴니보어(Omnivore)'적 성향이 단순한 소비 트렌드를 넘어, 우리의 일상생활 전반 – 콘텐츠 소비, 쇼핑 방식, 여가 활동, 관계 맺기 등 – 깊숙이 침투했기 때문입니다.
옴니보어는 특정 채널이나 방식에 얽매이지 않고 경계를 넘나드는 '잡식성' 소비자를 의미했지만, 이제는 그러한 행동 양식이 삶의 태도이자 방식으로 확장되었습니다. 즉, 우리는 알게 모르게 '옴니보어 라이프스타일'을 살아가고 있는 것입니다. 본 아티클에서는 콘텐츠 소비, 상품 구매, 그리고 일상적인 삶의 영역까지 파고든 옴니보어 라이프스타일의 구체적인 양상을 분석하고, 이러한 변화가 개인과 기업에게 어떤 의미를 가지며 어떻게 적응해 나가야 할지에 대한 통찰을 공유하고자 합니다.
1. 콘텐츠 탐식자: 경계 없이 즐기는 옴니보어의 미디어 다이어트
옴니보어의 '잡식성'은 콘텐츠 소비 방식에서 가장 두드러지게 나타납니다. 이들은 마치 뷔페 레스토랑에서 다양한 음식을 맛보듯, 여러 플랫폼과 형식을 넘나들며 미디어를 소비합니다.
- 다양한 플랫폼 섭렵 (Conquering Diverse Platforms)
- 유튜브(영상), 넷플릭스/왓챠(OTT), 인스타그램/틱톡(SNS), 스포티파이/멜론(음악), 네이버/카카오(포털), 클럽하우스/팟캐스트(오디오), 블로그/브런치(텍스트), 뉴스레터(이메일) 등 특정 플랫폼에 종속되지 않고 목적과 취향에 따라 다양한 플랫폼을 넘나듭니다. 각 플랫폼의 특성을 이해하고 최적의 방식으로 활용합니다.
- 숏폼과 롱폼의 공존 (Coexistence of Short-form and Long-form)
- 짧고 자극적인 숏폼 콘텐츠(릴스, 쇼츠)를 통해 빠르게 트렌드를 파악하고 재미를 추구하는 동시에, 특정 주제에 대한 깊이 있는 정보나 스토리를 담은 롱폼 콘텐츠(다큐멘터리, 심층 분석 블로그, 전문가 인터뷰 영상)에도 기꺼이 시간을 투자합니다. 필요와 관심에 따라 콘텐츠 길이에 구애받지 않습니다.
- 주류와 비주류의 넘나듦 (Crossing Mainstream and Niche)
- 대중적인 인기를 누리는 드라마나 영화, 음악을 즐기면서도 동시에 자신만의 확고한 취향을 반영하는 독립 영화, 인디 음악, 마이너 장르의 게임이나 웹툰, 특정 분야의 전문적인 정보 채널 등 비주류 및 매니악한 콘텐츠에도 관심을 가집니다. 대중성과 개성을 동시에 추구합니다.
- 알고리즘 추천과 우연한 발견의 조화 (Harmony of Algorithmic Recommendations and Serendipitous Discovery)
- 플랫폼이 제공하는 편리한 알고리즘 기반의 맞춤형 콘텐츠 추천을 적극 활용하지만, 동시에 예상치 못한 새로운 콘텐츠를 '우연히 발견'하는 즐거움(Serendipity)도 중요하게 생각합니다. 친구의 공유, 커뮤니티의 언급, 오프라인에서의 영감 등을 통해 새로운 콘텐츠를 접하기도 합니다.
결국 옴니보어의 콘텐츠 소비는 '효율성'과 '탐색의 즐거움', '개인화'와 '우연성'이라는 상반된 가치가 공존하는 양상을 보입니다.
2. 소비 여정의 재구성: 쇼핑마저 옴니보어 스타일로
물건을 구매하는 소비 과정 역시 옴니보어 라이프스타일의 영향을 받아 더욱 복잡하고 다층적으로 변화했습니다. 이들은 단선적인 경로를 따르지 않고, 자신만의 방식으로 최적의 선택을 찾아 나섭니다.
- 채널 서핑은 기본 (Channel Surfing as Default)
- 하나의 채널에서 구매를 완료하는 경우는 드뭅니다. 인스타그램에서 제품을 발견하고(인지), 유튜브에서 사용 후기를 찾아보며(탐색), 오프라인 매장에서 직접 체험해본 후(비교), 온라인 최저가 쇼핑몰이나 중고거래 앱에서 구매하는(결정) 등 수많은 온·오프라인 채널을 유기적으로 넘나드는 여정이 일반적입니다. 기업 입장에서는 모든 고객 접점 관리가 중요해집니다.
- 가치 필터링 강화 (Strengthened Value Filtering)
- 구매 결정 시 고려하는 요소가 매우 다양합니다. 가격, 품질, 디자인은 물론 브랜드의 철학 및 가치관(ESG 등), 사용자 경험, 커뮤니티 평판, 개인적인 의미 부여 등 복합적인 기준을 자신만의 '가치 필터'로 걸러내어 최종 판단을 내립니다. 이 과정은 때로 매우 신중하고 분석적입니다.
- '디깅 소비'의 일상화 (Normalization of 'Digging Consumption')
- 단순히 필요한 물건을 사는 것을 넘어, 특정 분야나 취향에 깊이 파고들어 관련 제품이나 정보를 탐색하고 수집하는 '디깅(Digging) 소비'가 확산되고 있습니다. 희귀한 한정판 제품, 특정 취미와 관련된 전문 장비, 잘 알려지지 않은 인디 브랜드 등을 찾아내는 과정 자체에서 만족감을 얻습니다.
- 중고 거래와 명품 소비의 공존 (Coexistence of Second-hand Trading and Luxury Consumption)
- 합리성을 추구하며 중고거래 플랫폼을 적극 활용하여 필요한 물건을 저렴하게 구하거나 안 쓰는 물건을 판매하는 동시에, 자신의 만족과 가치 실현을 위해 고가의 명품이나 프리미엄 서비스에도 기꺼이 투자합니다. 실용성과 상징적 가치를 동시에 추구하는 모순적인 모습이 나타납니다.
옴니보어의 소비 여정은 예측하기 어렵지만, 그 안에는 '최적의 가치 탐색'이라는 일관된 목표가 존재합니다.
3. 라이프스타일의 재편: 일상 곳곳에 스며든 옴니보어 DNA
옴니보어적 성향은 콘텐츠 소비나 쇼핑을 넘어, 여가 활동, 관계 맺기, 공간 활용 등 일상생활의 방식 자체를 바꾸고 있습니다.
- 여가 활동의 다변화 (Diversification of Leisure Activities)
- 하나의 취미에 몰두하기보다는 여러 분야에 관심을 두고 다양하게 경험하려는 경향이 강합니다. 집에서 OTT 서비스를 즐기거나 게임을 하다가도 주말에는 캠핑이나 등산을 떠나고, 퇴근 후에는 온라인 클래스로 새로운 기술을 배우거나 오프라인 동호회에서 사람들과 교류하는 등 디지털과 아날로그, 정적인 활동과 동적인 활동을 넘나듭니다.
- 온·오프라인 커뮤니티 활동 (Online/Offline Community Activities)
- 관심사를 기반으로 한 다양한 커뮤니티에 참여하여 정보를 얻고 소속감을 느낍니다. 온라인 게임 길드, 팬클럽 카페, 주식 투자 오픈채팅방부터 시작해 오프라인 독서 모임, 봉사활동 그룹, 스포츠 동호회까지 온라인과 오프라인을 넘나들며 관계를 확장하고 유지합니다.
- 유연한 공간 활용 (Flexible Use of Space)
- 코로나19 팬데믹 이후 재택근무, 원격수업 등이 확산되면서 집, 카페, 공유 오피스 등 특정 장소에 얽매이지 않고 유연하게 공간을 활용하는 라이프스타일이 자리 잡았습니다. 디지털 노마드처럼 공간의 제약 없이 일하고 생활하는 모습도 옴니보어적 유연성의 한 단면입니다.
- 지속가능성의 내재화 (Internalization of Sustainability)
- 환경 문제나 사회적 가치에 대한 관심이 높아지면서, 분리수거 철저히 하기, 텀블러 사용하기, 대중교통 이용하기, 로컬 푸드 구매하기 등 지속가능한 삶을 위한 실천들이 의식적인 노력을 넘어 자연스러운 일상의 습관으로 자리 잡아가고 있습니다. 이는 앞서 언급한 '의미적 니즈'와도 연결됩니다.
결국 옴니보어 라이프스타일은 다양성, 유연성, 주체성, 그리고 연결성이라는 키워드로 요약될 수 있으며, 이는 현대 사회의 변화와 밀접하게 연관되어 있습니다.
4. [일상 시나리오] 2025년 옴니보어 김민지 씨의 하루
옴니보어 라이프스타일이 실제 일상에서 어떻게 발현되는지, 가상의 인물 김민지 씨(30대 초반, 부산 거주, IT 회사 마케터)의 하루를 통해 살펴보겠습니다.
오전 7:00 기상: 스마트폰 알람 소리에 눈을 뜬 민지 씨. 밤새 온 메일 중 관심 분야 뉴스레터를 빠르게 훑어보고, 인스타그램 피드를 넘기며 간밤의 이슈와 친구들의 소식을 확인한다. 출근 준비 중에는 유튜브 뮤직으로 최신 플레이리스트를 듣는다.
오전 8:30 출근길: 지하철 안에서 짬을 내 어제 보던 넷플릭스 드라마의 남은 부분을 시청하고, 틈틈이 틱톡 숏폼 영상으로 짧은 재미를 얻는다. 회사 근처 단골 카페에서 텀블러 할인을 받아 모닝커피를 구매한다.
오전 10:00 업무 시간: 새로운 마케팅 캠페인 기획을 위해 경쟁사 분석 보고서(회사 자료), 관련 산업 트렌드 아티클(온라인 검색), 전문가 인터뷰 영상(유튜브), 사용자 반응(커뮤니티 검색) 등 다양한 형태의 정보를 탐색하고 종합한다. 동료들과는 슬랙(메신저)과 노션(협업툴)으로 소통한다.
오후 12:30 점심시간: 배달 앱으로 주문하려다, 친환경 포장재를 사용하고 리뷰 평점이 높은 식당을 발견하고 주문한다. 식사 중에는 웹툰 몇 편을 본다.
오후 6:30 퇴근 후: 저녁 약속 전, 잠시 백화점에 들러 온라인에서 봐둔 운동화를 직접 신어 본다. 사이즈와 착용감을 확인한 후, 온라인 쇼핑몰 앱을 켜 가격 비교를 하고 최저가 알림 설정을 해둔다. (아직 구매 결정은 보류)
오후 7:30 저녁 & 여가: 친구와 새로 생긴 비건 레스토랑에서 저녁 식사를 하며 SNS 인증숏을 남긴다. 식사 후에는 온라인으로 예약한 드로잉 원데이 클래스에 참여하여 새로운 취미를 경험한다. 클래스에서 만난 사람들과 오픈채팅방을 만들어 정보를 교류하기로 한다.
오후 11:00 귀가 후: 샤워 후 잠자리에 들기 전, 중고거래 앱에서 보관만 하던 카메라 렌즈를 판매 등록한다. 내일 볼 영화 예매를 위해 OTT 신작 리스트와 영화 커뮤니티의 평점을 확인한다. 잠들기 전, 명상 앱을 통해 짧게 마음을 챙긴다.
* 위 시나리오는 옴니보어 라이프스타일의 다양한 측면을 보여주기 위한 예시이며, 모든 옴니보어가 이와 동일한 하루를 보내는 것은 아닙니다.
5. 옴니보어 라이프 시대, 개인과 기업의 적응법
옴니보어적 성향이 일상 전반으로 확산된 시대에 개인과 기업은 어떻게 적응해야 할까요?
개인의 적응법
- 정보 과부하 관리: 넘쳐나는 정보 속에서 자신에게 필요한 정보를 선별하고, 불필요한 정보는 차단하는 미디어 리터러시 능력을 키워야 합니다. 의식적인 디지털 디톡스도 도움이 됩니다.
- 유연성과 균형 감각: 다양한 경험을 추구하되, 자신만의 중심 가치와 우선순위를 잃지 않도록 노력해야 합니다. 일과 삶, 온라인과 오프라인, 개인 시간과 사회적 관계 사이의 균형점을 찾는 것이 중요합니다.
- 주체적인 삶 디자인: 수동적으로 트렌드를 따라가기보다, 자신의 가치관과 목표에 맞춰 능동적으로 정보를 탐색하고 경험을 선택하며 자신만의 라이프스타일을 디자인하려는 자세가 필요합니다.
기업의 적응법
- 총체적 고객 여정 이해: 단순히 제품 구매 시점만이 아니라, 고객이 콘텐츠를 소비하고, 여가를 즐기며, 커뮤니티에서 활동하는 일상 전반의 여정을 이해하려는 노력이 필요합니다.
- 끊김 없는 경험 제공: 고객이 어떤 채널, 어떤 상황에서 브랜드를 만나든 일관되고 매끄러운 경험을 제공하는 옴니채널 전략을 삶의 영역까지 확장해야 합니다.
- 진정성 있는 가치 소통: 제품 기능뿐 아니라 브랜드의 철학, 사회적 가치, 지속가능성 노력을 고객의 일상 언어로 진솔하게 전달하고 소통해야 합니다.
- 커뮤니티와의 연계 강화: 제품 중심의 마케팅을 넘어, 공통의 관심사나 가치를 공유하는 커뮤니티를 구축하거나 지원함으로써 고객과의 장기적인 관계를 형성해야 합니다.
결론: 당신의 일상도 이미 옴니보어 – 변화를 읽고 삶을 디자인하라
콘텐츠 소비에서 쇼핑, 그리고 여가 활동과 관계 맺기에 이르기까지, '옴니보어'는 더 이상 특정 소비자 유형을 지칭하는 용어를 넘어 2025년 우리 모두의 삶을 관통하는 하나의 방식이자 라이프스타일로 자리 잡았습니다. 경계 없는 탐색, 다채로운 경험 추구, 가치 기반 선택, 유연한 정체성은 현대인의 일상을 구성하는 중요한 DNA가 되었습니다.
이러한 변화를 인식하는 것은 개인에게는 정보의 홍수 속에서 주체성을 지키고 더 풍요로운 삶을 디자인할 기회를 제공하며, 기업에게는 피상적인 트렌드를 넘어 고객의 진짜 삶 속으로 들어가 새로운 가치를 창출하고 지속 가능한 성장을 이룰 수 있는 길을 열어줍니다. 당신의 오늘 하루를 되돌아보십시오. 그 안에도 분명 옴니보어의 흔적이 곳곳에 스며 있을 것입니다. 그 변화를 읽고 이해하며, 당신의 삶과 비즈니스를 미래에 맞게 새롭게 디자인해 나가시길 바랍니다.